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自媒体生态矩阵怎么造?

作者:admin发布时间:2021-07-04分类:自媒体工具浏览:300评论:5


导读:读者端的效用最为明显。自媒体平台帮助出版机构激活了存量读者,拓宽了读者圈层。藉由自媒体平台,出版机构得以高效地与读者开展互动并得到及时反馈。与以往单箭头的编读互动不同,出版机构通过...

自媒体生态矩阵怎么造?

读者端的效用最为明显。自媒体平台帮助出版机构激活了存量读者,拓宽了读者圈层。藉由自媒体平台,出版机构得以高效地与读者开展互动并得到及时反馈。与以往单箭头的编读互动不同,出版机构通过自媒体平台内容传播与互动,赋予读者更多参与感与获得感。容易忽视的是作者端。自媒体平台的运营除了助力提高作者、产品内容的传播声量外,还成为帮助出版机构联接、圈住更多优质作者、更好为作者服务的前哨平台。

拥有120万用户的“管理的常识”(机械工业出版社华章分社)操盘手秦诗谈及业内外热词“连接用户”时坦言,“可能我们有时候的理解还是过于狭隘。用户的定义不止是读者,也有我们的作者、媒体和各方合作伙伴。”

相较于“管理的常识”,从入市时间看,“教师加油站”的年纪要小得多。2015年成立,聚集2万多粉丝的平台,只有梁露一人打理。作为面向高校老师的公益性公众号,梁露一直忙于为高校教师专业群体搜罗有价值的信息。让他最有成就感的是,2019年的一篇《教育部长:2019年要把教师从各类检查、考核、评比中解脱出来》获得1.3万的阅读量。

2013年7月18日,上海古籍出版社公众号发送了第一篇公号推送“鉴赏的限度”,阅读量30,2人点赞。上海古籍出版社总编办主任张家珍在回忆这段经历时笑称:“2个点赞数中还有我自己的一票。”6年后,这个公号发送了第1574条公号推文《宋代女性的真实生活什么样,问我吧!》阅读量3264,后台留言无数。6年间,平台用户总数达到,2017年到2019年用户量翻了1倍。尽管身边很多人抱怨,从2017年下半年开始公众号已呈下滑态势,增粉困难,但张家珍却看到古籍社的公号在这两年逆势而上,达到了增粉高峰。“这正是公号内容‘洗牌’时刻。在这轮‘洗牌’,有实力的原创内容的专业领域公号能留下来,没有明确主题和原创内容的公号随着粉丝流失极有可能变成僵尸号,失去存在价值。”张家珍觉得,除了这样的趋势性规则需要看清外,还需要厘清一个重要问题,那就是公号服务的对象是谁,如果只是些行业领导或上级部门,一来人数有限,二来不会成为长久用户;如果服务的对象是全体大众,那么他们时间有限,精力分散,也不会成为忠实拥趸。“锁定目标人群,不因外界口味的转变而改变自己擅长的专业内容,随着平台功能的增加而不断丰富公号的表现形式,才是存在的王道。”

孙雨薇是“中信出版集团”日更订阅号的负责人,此外中信出版集团还有服务号“中信书院”和“中信书店”等主力大号,形成强有力的新媒体矩阵。“公号最开始的粉丝原始积累不少是通过书后面的二维码扫进来的,读者画像大多为男性,爱读经管书,高知。”后期,公号曾在线上线下做了系列活动,包括高校,书店等,慢慢将“粉丝”范畴养得更为年轻,集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等一二线城市,男女比例也基本保持在1:1,兴趣爱好也不局限在经管类别的书上。做了一段时间操盘手后,孙雨薇很快发现,出版社的新媒体号,特别是冠以XX社的表现好的并不多,不怎么露出出版社名字,或第一眼看不太出是个机构的号(如“果麦麦好书”“管理的常识”)反而表现会好很多。再者,读书或荐书类的号已经有自己的头部大号(有书、书单、十点读书等),读者如果不是某个出版社的忠粉,天天追在后面看出了什么新书,一般关注几个读书号就好,不太会主动关注出版社的号。单一或深耕的内容比全品类/泛文化的号好做,比如以教辅书为主的社就专门做教辅内容,以社科书为主的社就专“磕”社科硬核内容。由于中信出版集团公号定位为做品牌,并不以盈利为驱动。为了使与用户的交流和互动更纯粹,团队内部甚至“讨论取消卖书链接”。

天津大学出版社数字出版中心主任王硉觉得,无论以何种方式发展,一个优秀的经得住市场考验的自媒体,都有一个共同的特点:明确的核心价值。这个核心价值必须符合读者定位,核心价值一旦确定就必须一贯地坚持。“建筑邦”自建立之初,就确定了“

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Life(设计使生活更美好)”的核心理念。多年来,“建筑邦”一直围绕这个核心价值进行选题的策划、建筑项目的筛选,内容涵盖国内外有设计特色、有内涵、有影响力的建筑设计项目。从2013年至今,已经积累了30万核心用户。

据药圈网负责人马进透露,2013年开通的药圈网公众号服务于药学人圈子。公众号每天定时推送药学领域内最新的相关信息:提供卫生职称及执业药师考试信息和资料;分享药店、医院药房等药学工作资料和经验,引导到药圈社区进行交流。这也就意味着,关注药圈网的大部分是在药监部门、药品研究、药厂、医药公司、医院药房、药店等工作的药学人员,人群相对聚焦。2013年至今,该平台积累了85万“铁粉”,非一般出版机构所能企及。


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