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如何打造出一个地方性的自媒体大号?

作者:admin发布时间:2021-09-14分类:自媒体工具浏览:148评论:3


导读:地方媒体的价值是毋庸置疑的,在一个人口上千万或是几百万的城市,如果你是本地的一号媒体,那么你覆盖的传播和影响力是巨大的。这也是早期很多地方电视台、报社活的很滋润的一个原因,不过如今...

如何打造出一个地方性的自媒体大号?

地方媒体的价值是毋庸置疑的,在一个人口上千万或是几百万的城市,如果你是本地的一号媒体,那么你覆盖的传播和影响力是巨大的。这也是早期很多地方电视台、报社活的很滋润的一个原因,不过如今随着互联网的高速发展,老媒体的优势在持续褪减。这个也是很多新媒体,自媒体的机会所在。那么怎么样才能做好本地自媒体呢?我觉得可以从以下几个角度去思考。

1、平台的选择

目前自媒体的平台有很多,主流的包含微信公众号、今日头条、搜狐自媒体、一点资讯、百度百家等。我简单分为两类,一类是以微信公众号为导向的自媒体平台,它需要用户既负责内容生产又负责渠道搭建,只有做好这两个你在微信公众号上才能获取比较大的流量和影响力。另一个类型的自媒体是用户只要负责内容生产,而平台帮我们进行内容分发。即我们只需要专心搞好内容就可以获取比较客观理想的流量,当然这儿的好内容还需要基于你对用户和平台规则的了解,才能发挥更大的影响力。

那么我们应该怎么选择平台呢?其实现在玩自媒体的基本都是全方位覆盖,当然这个是对的,但是你是刚玩自媒体不久那么就需要选好主战场。如果你现在入场玩微信公众号,没有独特的才华或是资源很难在短时间内有所作为,要知道之前PC互联网经过十几年的发展也才400-500万个网站,如今微信公众号的数量已经突破2000万了。一般人一年内在微信公众号搞个几百万的流量还是有难度的,但是在头条这类职能分发的客户端上整个本地自媒体一年运营个千万流量的媒体号还是很有可能的。因此我们可以把主战场选择在今日头条这类型的媒体,然后其他平台内容同步。可能有的人要问这个有啥区别么?其实玩过自媒体的朋友都知道不同平台的规则和方向都是不大一样的,一样的文章你发布在头条可能10万+,但是发布在百家或是微信可能只有1k+甚至100+,所以差别还是不小。

2、本地自媒体内容规划

玩本地自媒体的朋友可能会遇到一个比较头疼的问题,就是内容同质化严重,用户也不可能同时关注多个本地自媒体,然后看着一样的内容。由于之前很多地方自媒体的运营模式更多的是采编思路,于是基本上就看谁的信息比较及时可以俘获一批用户。但是现在随着传统媒体地方报社机构杀入自媒体领域的时候,早期的草根自媒体在内容这块及时性上就没有多少优势了,本来是玩个信息差。现在这个红利和计划基本没有了,但是接下来的本地自媒体可以玩差异化。

我把本地自媒体的内容方向分为5个模块,第一个模块即资讯新闻主要包含地方热点,突发事件,交通天气等信息。这块信息目前看来本地的报社媒体最具优势了,所以我们在做规划定位的时候就不要往这个方向了。那么我们可以做哪些方面呢?我觉得从2-5,包含本地文化、地方美食、地方旅游、方言视频这4个方向是个不错的思路。地方媒体报社一个看不上,另一个机构的定位一般也不会过多的涉及这块内容,而且完全可以和其他自媒体形成比较差异化特色的内容。

3、怎么获取更多的流量

如果你选择头条等职能分发的自媒体渠道,你不需要像做微信公众号这般的辛苦,不停的到处拉人圈粉。前面也简单介绍了,你只需了解要平台规则和把握用户需求就可以。那么怎么了解平台规则呢?这个其实不难,诸如头条等平台,有个官方的公告。哪些是平台允许的,哪些是平台不允许的,以及那本自媒体进阶手册从头到尾熟读,然后找几个地方自媒体做的不错的案例研究下,基本上就差不多了。另一个用户的需求怎么把控呢?一个是要对本地的乡土文化要有一定的了解,另一方面需要多看看人性方向的书籍以及自己多感悟了。

4、如何提高粘性和影响力

目前的自媒体平台虽然都有评论的模块,但是整体上相对来说更多的是一对多的交流互动关系。用户和自媒体平台相对交流互动都比较不足,甚至不知道电脑的那一端到底是阿猫还是阿狗,因此我觉得可以结合线上的社群运营(这里可以考虑微信群或是小密圈)以及组织线下活动来提升本地用户的粘性和自媒体号的影响力。这样从中心节点的关系转变到网状的用户关系不仅更稳定而且会有着更多意外的连接和惊喜。


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