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自媒体=贱媒体,让生态“富士康化”

作者:admin发布时间:2021-09-15分类:新媒体平台浏览:294评论:13


导读:本文来源于21世纪网,作者认为自媒体不仅将自己的广告价格做贱了,而且还波及到了纸媒。它使得整个生态都“富士康化”,下面让我们来看看他为什么这么说。纸媒朋友们经常和我讨论一个问题:“...

自媒体=贱媒体,让生态“富士康化”

本文来源于21世纪网,作者认为自媒体不仅将自己的广告价格做贱了,而且还波及到了纸媒。它使得整个生态都“富士康化”,下面让我们来看看他为什么这么说。

纸媒朋友们经常和我讨论一个问题:“你觉得我是自己创业出来做自媒体呢?还是在报纸里面继续待着瞎混?”我说,“你为什么要出来?”他们会回答:“你看人家程苓峰,一天在微信里面贴小广告,赚几万;你看人家罗振宇,24小时收了800万。你看人家金错刀,一个月培训进账几十万&;&;”

我笑了笑:哥们,你们还在媒体,还是调查记者呢,还真信这些数啊。

自媒体现在已经虚假到什么程度?粉丝数微博是僵尸,没人问。微信大家看不见,自己可以瞎报。比如12万粉丝,基本上可以去掉10万,然后打个折,真实1万有没有都怀疑。至于微信上赚了多少钱?那更是可以瞎编。就拿罗振宇来说,做俱乐部,求打赏和包养,24小时就收了800万,智力正常的人都不会相信。但是谣言不粉碎,流通快了就成真的。

罗振宇们经常用小米的“互联网思维”来标榜自己,就是一边胡吹,一边将东西慢慢做精,最终会有人信。罗振宇利用资源让各个自媒体甚至传统媒体都捧,引发不明觉厉的人们的好奇,都赶过去围观,吹嘘带动真实,这有点像股市里面的“概念炒作”,真的让股民觉得概念成立,纷纷进来。于是,最终实施小米式的真实奇迹。

我本人对小米真实奇迹是佩服的,雷军能走通了这条路,很了不起。但是罗振宇卖的是什么?罗振宇的粉丝群跟小米一样吗?小米好歹还是个手机,物廉价美有样子,“攥着是个东西”。而罗振宇卖的是什么呢?就光罗振宇的节目和推荐来说,能读罗振宇推荐的书和文章的人,有一定的知识程度,不怎么太脑残,比较理性。简单来说,就是很精而且很抠。为一个媒体人的智力产品付费?有,但真的很稀缺,凑不齐这800万。所以,明眼人都知道,要不罗胖自己拉来赞助,冒充是24小时粉丝爆棚捐款。要不就子虚乌有,猪没吹起来,但自己用嘴来制造一场台风。

那么,媒体人为什么不质疑呢?当然,圈子化是一个因素。纸媒里面的人也想着踏一脚自媒体,都在道上混,彼此留薄面,算是给自己留个后路,纸媒万一不行,还可以去自媒体江湖作个揖。我就问过一些纸媒的人,“你们纸媒怎么不攻击自媒体呢?”他们都摆手,算了算了,以后我们说不定还要创业呢。

微信当然也乐意捧“自媒体式奇迹”,心照不宣不公布到底自媒体有多少真实粉丝,愿意说多少就是多少。立起来一个自媒体大号,能振奋多少媒体人扎到微信订阅号江湖里面,水深水浅,搅动起来,至少能让微信热闹非凡。微信不吃亏,来往活受罪。

自媒体在微信上的虚假,对传统媒体的杀伤力不是在“唱衰”上的,而是在“做衰”上。各位看官,你们想想,以前在传统媒体杂志投一个广告多少钱,即使广告不愿意投了,投软文,又是多少钱。好一点的媒体,没个10万1页是拿不下来的。那么自媒体呢,写一篇多少钱?几千块吧。10万的钱能收买一大块自媒体江湖。自媒体人,甚至纸媒里面的自媒体人经常说,“杂志报纸没人看,1000个阅读量都没有。”对纸媒无所不用其极地唱衰诋毁攻击,然后虚假吹嘘自己有几十万粉丝,打开率是如何如何,精准推送高效营销,再不济也有“KK所说的1000个铁杆粉丝”。

最终结果是什么?纸媒上的投放确实被抢了,但只有一小部分钱流向了自媒体群。纸媒上1页10万的价格,被分割成小块,塞给了自媒体。罗振宇说的那句话特别棒,充满智慧:自媒体的确靠“打赏”。但我觉得只不过是打小赏。在自媒体吹嘘自己的影响力下,广告主还挺高兴,觉得很超值,反过来教训纸媒:你看看,你们已经没影响力了。影响力不断上升的自媒体还那么便宜(当然自媒体对外说他们很贵)。如果我们还要再给你们纸媒投,那就不能按照1页10万了,得打折还对折或者对折对折再对折。这事一闹,纸媒更压力山大了。

所以,自媒体将价格做贱了,不仅自己,而且纸媒。它使得整个生态都“富士康化”。

最近海尔发了一封信说,“没有价值交流平台的交易都不应存在。”表示日后再也不会投纸媒硬广了。软文和植入还会继续合作,广告部是越过了,直接跟编辑部对接了。纸媒品牌价值在海尔眼里已经归零了。海尔联想腾讯等等,都是购买自媒体写手的大户人家。海尔先发了声,估计更多的企业效仿,纸媒人唱衰纸媒,自媒体让生态“富士康化”,企业开始直接干预内容,广告费用变公关费用,整块的钱变成天女散花式的钱。接下来会发生什么?纸媒的价格变贱,自媒体的价格也会变贱。价格贱了,好新闻还有吗?

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