新媒体运营,行业最新资讯
当前位置:网站首页 > 新媒体工具 > 正文

流量打假升级,小红书还将是营销利器吗?

作者:admin发布时间:2021-09-20分类:新媒体工具浏览:131评论:9


导读:小红书《品牌合作人平台升级说明》现在,依照官方新规则,想要获取广告收益,只有经过小红书平台审核,成为“品牌合作人”后,KOL才可在小红书上接广告。提高门槛后,很多低质量KOL将被取...

流量打假升级,小红书还将是营销利器吗?

小红书《品牌合作人平台升级说明》

现在,依照官方新规则,想要获取广告收益,只有经过小红书平台审核,成为“品牌合作人”后,KOL才可在小红书上接广告。提高门槛后,很多低质量KOL将被取消资格,不能再接广告。

成也种草败也种草

2亿+注册用户,护肤、美妆、旅游、美食,搭配等18大类图文购物分享笔记,号称时尚圈“大众点评”的小红书成立6年,发展速度惊人。凭借强大的种草能力,小红书成为品牌方继“双微一抖”后重点布局的营销阵地。、(肌肤之钥)、MAC(魅可)、优衣库等品牌先后入驻,显示出其强大的营销潜力。

小红书的内容来源主要有3种,分别是:UGC、官方内容PGC和以达人为代表的PUGC。小红书依靠UGC社区起家,海量“种草”内容笔记是其核心特色,在吸引新用户、留存老用户、提高用户活跃度方面有重要作用。PUGC,专业用户生产内容,涵盖入驻达人、自培达人以及文娱明星。这部分KOL在数量上不占优势,但其影响力则明显高于普通UGC。此次遭清洗的KOL也多为PUGC。

此次“清洗”事件并非突然。此前,“代写风波”就曾让小红书遭遇信任危机。据悉,小红书造假已经形成产业链,平台上种草笔记造假,点赞、转发、上热门均可人为操纵。为数不少的UGC在完成粉丝原始积累,形成一定影响力后,开始尝试商业变现,接广告,招代写成为行业常态。如此一来,真实购物心得分享,变成人为可操控。越来越多注水内容让原本极度依赖高质量社群内容的小红书广受质疑。慧科讯业平台监测数据显示,近一周,“小红书”相关热门报道中,负面舆情占比高达34.7%。

摘取热门报道负面关键词,“忽悠”“造假”“假冒”“作弊”等词出现频次较高,反映出小红书的信任危机。

事件爆发后,小红书回应称,品牌已上线打击造假、注水、刷量等作弊行为的措施。2019年1月至3月,处理涉及代写代发的黑产账号138万个,作弊账号38万个,作弊笔记121万篇,有效清理内容造假。而本次提升KOL门槛,升级品牌合作人平台,也将平台一直存在的“刷量”问题得以缓解。

目前,本次事件仍在发酵中,尚未引发大众热议,蓝鲸财经、砍柴网、36氪、钛媒体等财经类、互联网类媒体对此事件较为关注。除此之外,凤凰网时尚、时尚芭莎等时尚类媒体也对事件发表观点。

整治自媒体乱象



移动互联网时代,自媒体平台成为品牌营销重要阵地。但部分平台存在疏于管理,主体责任缺失的问题,导致平台内容野蛮生长,造假、低俗、涉恶等事件层出不穷。2018年年底,国家网信办协同有关部门,开展集中清理整治专项行动。微博、微信等平台被约谈,开始平台自清行动。

5月13日,微信继去年大规模清理公众号后,再度发力,发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,打击部分公众号诱导分享朋友圈打卡行为。流利阅读、薄荷阅读,火箭单词等品牌被判定为违规。

薄荷阅读公众号

随着科技的发展,传统媒体日渐式微,以自媒体为代表的新媒体飞速发展。自媒体在品牌营销推广中有着不可比拟的先天优势,它及时便捷,通过自媒体平台,可以有效降低营销成本,高速拓客,与目标客户进行双向沟通,便于收集用户信息,大大提升精准营销效果,近年来,以双微一抖小红书为代表的自媒体营销矩阵,成为不少品牌方的共同选择。

但同时,品牌方在选择媒介平台及KOL时应多方衡量,科学规划营销方式,切勿触碰法律准绳及平台规范。

慧科讯业的社交媒体洞察专供KOL投放,帮助企业快速建立精准KOL投放定制库,解决企业在KOL投放环节面临的筛选难、管理杂、更新烦、对比慢等问题,为企业打造最适合其品牌的实时KOL投放管理库。

慧科讯业通过人工智能技术从大数据中识别出最重要、最相关的信息,帮助企业在信息多元化与碎片化的环境下,高效准确的处理行业相关的海量情报信息,同时提高所获取信息的相关性和及时性,助力企业、政府及机构客户,监测宏观环境与社会舆情、分析市场趋势、识别投资与业务风险;洞察消费者行为、习惯与意见、衡量传播与营销效果、辅助精准投放;预测行业趋势、挖掘潜在商机、优化产品决策等。

想了解更多关于舆情监测、市场营销、品牌传播推广的专业观点与产品服务,欢迎点击链接免费试用慧科讯业产品。

方继双微一抖慧科讯业


已有9位网友发表了看法:

欢迎 发表评论: