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当“大ip 流量明星”公式失灵 品牌投放该怎么玩

作者:admin发布时间:2021-10-14分类:新媒体工具浏览:71评论:21


导读:刘滢滢则认为,虽然无法预测爆款,但及时跟进爆款是品牌主的职责所在。有些预算有限的品牌主,可能一年只能投放一两部剧,当流量公式失灵,前期押爆款的风险增加,他们就会更倾向稳妥的策略,在...

当“大ip 流量明星”公式失灵 品牌投放该怎么玩

刘滢滢则认为,虽然无法预测爆款,但及时跟进爆款是品牌主的职责所在。有些预算有限的品牌主,可能一年只能投放一两部剧,当流量公式失灵,前期押爆款的风险增加,他们就会更倾向稳妥的策略,在一定时间内锁定多部剧,看播后反响,一旦预期看涨立即跟投。

“所以现在营销推广越来越难做,因为大家基本上都是在有口碑过后再添一把火去把它烧热。如果没火的话,他可能就及时止损,都不愿意投这钱了。”刘滢滢说。

但比起在开播前介入,跟投能选择的广告形式要少很多。以剧集为例,植入的形式并不属于平台售卖区间。创意中插能否买到,则受平台所剩的中插数量、剧集长度(得够长才有时间补拍)等多方面因素限制。

垂直内容的机会

事实上,由于头部内容大多投放费用高企,大项目虽然火热但不是人人能玩得起。只有少数头号玩家,才会选择投放动辄过亿的头部内容。这些品牌多是净值高或消费频次较高、国民度较高的品类。

投放热门综艺的第二季性价比也不高,但胜在保险,第一季性价比较高但也面临不成功的风险。一些预算充足的品牌主为了减少风险,更愿意选择经过市场验证过的节目,但今年下半年一些热门综艺第二季的表现也并未达到市场预期。

市场的变化越来越考验品牌主的投放眼光。大项目接连跳水,在未来,不少玩家或许会后退一步,选择非平台主推的、较为垂直的项目,这一方面能获得更多的议价权,另一方面也更加稳妥。如果无法获得期待的曝光量,他们或许会减少在剧集和综艺上的投放。毕竟,具有曝光功能的媒体很多。

“内容成本不断攀升,品牌主要根据实际需求制定投放策略,是想要更多的内容互动,还是更大的曝光?”周罕见告诉娱子酱,除了内容的火爆外,节目外的社交互动也很重要。越来越多的品牌开始注重社交互动。像跟随剧情出现的创可贴,就需要品牌主在内容外再传播,才能获得更好的效果。


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